TikTok poszedł w ślady Meta, odwołując się od statusu „strażnika” przypisanego mu na mocy ustawy o rynkach cyfrowych (DMA), prawa Unii Europejskiej mającego na celu nałożenie bardziej rygorystycznych przepisów na firmy technologiczne i ułatwienie mobilności użytkowników między konkurencyjnymi usługami. Posunięcie to jest zgodne z niedawnym wyzwaniem Meta dotyczącym oznaczeń „strażnika” przypisanych jej platformom Messenger i Marketplace.
Unia Europejska zidentyfikowała 22 usługi „strażnika” obsługiwane przez sześć głównych firm technologicznych, w tym Microsoft, Apple, Google, Amazon, Meta i TikTok firmy ByteDance. DMA określa rygorystyczne zasady dla firm spełniających określone kryteria, takie jak posiadanie ponad 45 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie i kapitalizacja rynkowa wynosząca 75 miliardów euro.
W środę Meta zakwestionowała oznaczenie „strażnika” dla swojego Messengera i Marketplace, ale zdecydowała się nie odwoływać się do Facebooka, Instagrama i WhatsApp. TikTok w swoim odwołaniu argumentuje, że jego wyznaczenie stwarza ryzyko dla zamierzonego celu DMA, ponieważ chroni uznanych dostawców usług przed wschodzącymi konkurentami, takimi jak TikTok. Platforma udostępniania wideo, działająca w Europie od nieco ponad pięciu lat, stanowi solidnego konkurenta dla ugruntowanych firm zajmujących się platformami.
TikTok twierdzi, że nie osiąga progu przychodów DMA wynoszącego 7,5 miliarda euro rocznie generowanych na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Firma podkreśla, że została wyznaczona na gatekeepera w oparciu o kapitalizację rynku światowego ByteDance, na którą wpływają przede wszystkim linie biznesowe, które nie działają w Europie.
TikTok, z którego korzysta miesięcznie ponad 134 miliony użytkowników, twierdzi, że jest raczej pretendentem niż dominującą firmą na rynku reklamy cyfrowej. Spółka kwestionuje brak badania rynku w związku z jej wyznaczeniem przez Komisję Europejską i podkreśla, że nie przeszła kontroli typowej dla takich ustaleń.
Chociaż Microsoft, Google i Amazon powstrzymały się od kwestionowania swoich nominacji na strażników, Apple nie skomentował jeszcze swojego planu. Termin składania odwołań upływa 16 listopada, co oznacza, że jest to kluczowy okres dla firm technologicznych na potwierdzenie swoich stanowisk w ramach DMA.
Atrakcyjność TikToka, odzwierciedlająca stanowisko Meta, dodaje kolejną warstwę do toczącego się dyskursu na temat regulacji technologicznych w Unii Europejskiej. W miarę jak główni gracze będą radzić sobie ze złożonością DMA i wyznaczania jej strażników, wyniki tych odwołań w znaczący sposób będą kształtować krajobraz regulacyjny platform cyfrowych, wpływając na dynamikę konkurencji i wybory użytkowników na rynkach cyfrowych UE.
