Jak wynika z wewnętrznej notatki opublikowanej we wtorek przez „Financial Times”, Puma, niemiecki gigant odzieży sportowej, potwierdził rozwiązanie umowy sponsorskiej z izraelską reprezentacją piłkarską. Wbrew spekulacjom podjętą rok temu decyzję podyktowano względami finansowymi i nie ma ona związku z nawoływaniami do bojkotu konsumenckiego podczas konfliktu Izraela ze Strefą Gazy.
Wewnętrzna notatka Pumy, do której trafił „Financial Times”, przedstawia decyzję firmy o nieprzedłużaniu kontraktu z Izraelskim Związkiem Piłki Nożnej (IFA) po 2024 roku. Wypowiedzenie oznacza koniec sponsorowania przez Pumę izraelskiej drużyny narodowej w piłce nożnej, co jest posunięciem podjętym niezależnie od zewnętrznych źródeł. naciski lub wezwania do bojkotu.
Źródła zaznajomione z wewnętrznymi dyskusjami Pumy ujawniają, że decyzja o usunięciu izraelskiej reprezentacji narodowej w piłce nożnej z jej portfolio sponsorskiego jest zakorzeniona w względach finansowych. Posunięcie Pumy jest zgodne z szerszym podejściem strategicznym, zakładającym bycie „mniej-większym-lepszym” w marketingu sportowym.
Wewnętrzna notatka wskazuje, że Puma wkrótce ogłosi nowe partnerstwo z renomowanym zespołem, podkreślając zaangażowanie firmy w udoskonalanie strategii marketingu sportowego i kontynuowanie współpracy zgodnej z jej celami.
Sponsorowanie przez Pumę izraelskiej drużyny narodowej w piłce nożnej wywołało już wcześniej kontrowersje i wezwania do bojkotu ze strony aktywistów, którzy oskarżali markę odzieży sportowej o wspieranie izraelskich osiedli na Zachodnim Brzegu. Puma konsekwentnie zaprzeczała tym twierdzeniom, twierdząc, że jest związana wyłącznie z reprezentacją narodową, a nie działalnością na poziomie klubowym.
W ostatnich tygodniach marki takie jak Puma i Zara spotkały się z propalestyńskimi demonstracjami przed swoimi sklepami na całym świecie, co odzwierciedlało nastroje społeczne dotyczące ich postrzeganej proizraelskiej postawy. Protesty, wywołane oskarżeniami wobec Pumy, uwydatniają skrzyżowanie sponsoringu sportowego i kontrowersji politycznych.
Decyzja Pumy o zakończeniu sponsorowania izraelskiej drużyny narodowej w piłce nożnej, oparta na wewnętrznych względach finansowych, nadaje nowy wymiar toczącym się dyskusjom na temat sportu i polityki. Posunięcie to jest zgodne ze strategiczną wizją Pumy, zakładającą większą selektywność w partnerstwach w zakresie marketingu sportowego, a rychłe ogłoszenie nowej współpracy odzwierciedla zaangażowanie marki w rozwój jej globalnych partnerstw.
