McDonald’s, znana amerykańska sieć fast-food, ogłosiła przejęcie wieloletniej izraelskiej franczyzy od Alonyal Ltd., przywracając własność 225 restauracji w całym kraju. Transakcja, ujawniona przez obie firmy w czwartek, oznacza znaczącą zmianę w krajobrazie fast-foodów w Izraelu.
Decyzja ta została podjęta na tle globalnych kontrowersji, a poprzedni właściciel franczyzy, Alonyal Ltd, stanął w obliczu powszechnych bojkotów i protestów. Wynikały one z decyzji Alonyal o dostarczaniu bezpłatnych posiłków izraelskiemu wojsku, co zostało ogłoszone wkrótce po ataku przeprowadzonym 7 października przez palestyńskie ugrupowanie islamistyczne Hamas.
Pomimo tego, że McDonald’s jest podmiotem globalnym, jego franczyzy zazwyczaj działają z lokalną własnością i autonomią. Jednak to przejęcie podkreśla strategiczne zaangażowanie korporacji na rynku izraelskim, co podkreślił Jo Sempels, prezes międzynarodowych licencjonowanych rynków rozwojowych, który powtórzył zaangażowanie McDonald’s w promowanie pozytywnych doświadczeń zarówno dla pracowników, jak i klientów w Izraelu.
Według Omri Padana, dyrektora generalnego i właściciela Alonyal, po zakończeniu przejęcia w nadchodzących miesiącach McDonald’s przejmie na własność restauracje i operacje Alonyal, zachowując jednocześnie swoich pracowników. Konkretne szczegóły dotyczące transakcji pozostają jednak nieujawnione.
To wydarzenie rzuca również światło na szersze kwestie w branży fast-food, a Starbucks w szczególności stoi w obliczu podobnych kampanii bojkotu z powodu postrzeganych powiązań z Izraelem. Ponadto pojawiły się niedawne doniesienia dotyczące McDonald’s w Szkocji, zarzucające rozpowszechnianie wprowadzającego w błąd plakatu gratulującego izraelskiemu wojsku. McDonald’s Corporation szybko wyjaśniła, że plakat nie był autentyczny i potępiła wszelkie powiązania z konfliktem na Bliskim Wschodzie.
McDonald’s Corporation, jako spółka matka, zdystansowała się od kontrowersyjnej decyzji podjętej przez jej izraelską spółkę zależną, potwierdzając, że takie działania zostały podjęte niezależnie przez lokalnych franczyzobiorców. Potwierdzenie to podkreśla zaangażowanie McDonald’s w utrzymanie neutralności w delikatnych kontekstach geopolitycznych.
Ponieważ McDonald’s przejmuje kontrolę nad swoją izraelską franczyzą, posunięcie to może zmienić krajobraz fast-foodów w regionie, jednocześnie poruszając się po złożonych geopolitycznych wrażliwościach.
